Disney+ 正准备对其内容库的呈现方式进行重大变革：该平台 流媒体将包含短竖屏视频与TikTok上流行的那些非常相似， Instagram卷轴 或者像 YouTube Shorts 那样。其理念很明确：抓住我们闲暇时查看手机的那些时刻，让用户每天都打开应用，而不仅仅是在他们想看电影或剧集的时候。
该公司几个月来一直在各种论坛和采访中暗示这一举措。在期间举行的演示中， 拉斯维加斯的CES 在他自己的 全球科技与数据展示会迪士尼高管解释说，新模式即将推出 美国首例 今年以来，我们将不断完善和扩展这一体验，使其涵盖更多类型的内容和类别。
用于每日使用 Disney+ 的垂直信息流
新功能将围绕一个核心构建 垂直格式的视频片段虽然迪士尼并未排除未来在其他平台推出的可能性，但这款游戏主要针对移动屏幕设计。 电视、电脑和其他设备这种浏览方式与社交媒体上已经司空见惯的浏览方式类似：打开应用程序，滑动屏幕，然后沉浸在一系列短视频中。
如前所述 艾琳·蒂格迪士尼娱乐和ESPN产品管理执行副总裁表示，关键在于…… 个性化该信息流将根据用户的兴趣、播放历史和近期行为显示内容，旨在提供个性化的体验。 动态的“零食式” 这与高度分散的消费习惯相符。
迪士尼坚称这些短片并非仅仅用作电影或长篇剧集的预告片。该公司希望竖屏视频能够…… Disney+ 体验中的独特组成部分这不仅仅是一个宣传展示平台。其理念是用户可以快速浏览一些视频，而无需观看完整的一集或一部电影。
此举部分是为了回应众议院公开承认的一个现实： Z世代和阿尔法世代 他们并不总是愿意在手机上观看两个半小时的视频。他们更喜欢短时观看、快节奏的内容以及基于连续滚动浏览的导航方式——TikTok 多年来一直成功地利用了这一点。
Disney+ 上会以竖屏格式播放哪些类型的视频？
目前，迪士尼尚未详细说明最终界面或信息流将如何整合到应用程序中，但它一直在暗示…… 什么样的内容可以填充这个空间该公司业务几乎涵盖所有领域： 原创短节目重复使用社交媒体片段，重新剪辑的场景 现有系列或影片以及专为垂直消费而设计的作品。
这意味着可以从以下位置定位用户 漫威、星球大战或皮克斯作品的精彩片段 从新闻片段和体育节目片段到节目、特别节目、纪录片的短片，甚至是专门为该频道制作的微内容，迪士尼表示这是一个渐进式的发展过程，可以自由地尝试不同的类型和时长。
此外，产品团队强调： “一切皆有可能” 在决定如何在平台内展示这种格式时，需要考虑以下几个方面：它可以是一个特定的标签页、主屏幕上非常显眼的部分，或者一个根据每个用户的使用情况而逐渐凸显的空间。其根本目标是让 Disney+ 成为一个…… 每日访问目的地除了传统的剧集和电影消费方式之外。
对公司本身而言，这种信息流也是延长其产品目录生命周期的一种方式： 重复使用场景重新混音标志性片段，或改编他们最知名作品的部分内容 简短易分享的文章 它既能让老牌系列游戏继续生存下去，同时也为那些尚未涉足长篇内容的玩家提供了一个快速入门的途径。
从 ESPN 的《Verts》到跳槽到 Disney+
在将竖屏视频引入其主要服务之前，迪士尼已经在其另一个重要品牌中试水过竖屏视频。 ESPN 该公司推出了一个名为 “垂直”专注于短视频，包含精彩集锦、体育赛事总结和小分析，旨在以竖屏方式观看。
根据该公司分享的内部数据，ESPN 的用户行为证实，这种形式非常适合日常观看：许多球迷会转向 用于快速查看片段的垂直方向无需坐下来观看完整比赛，即可查看比赛摘要或重温特定时刻。
这些经验现在将被运用到 Disney+ 上。蒂格和他的团队强调，这种经验与 ESPN的竖屏视频改变了游戏规则。 当在综合娱乐平台上选择类似的推送时，该公司认为这种模式不仅适用于体育，也适用于其他领域。 新闻、娱乐和虚构内容.
迪士尼的计划包括前往 改进算法和设计 随着用户数量的增长，我们希望信息流能够融入应用程序的生态系统，而不是作为一个孤立的功能。公司希望避免“二合一”的体验，而是提供短视频和长篇内容之间无缝衔接的观看体验。
在此背景下，Disney+ 加入了这一趋势，而该行业的其他公司也已加入了这一趋势。 例如，Netflix正在尝试推出自己的垂直视频轮播功能。 为了推广剧集和电影，YouTube 已将 Shorts 作为其核心内容之一。迪士尼的举措也符合同样的策略，即适应 TikTok 成功后涌现出的用户习惯。
应用内用户停留时间更长，广告选项也更多。
除了应对视频消费方式的变化之外，这种转变还有着清晰的商业逻辑。在许多成熟市场用户增长趋于稳定的时期，流媒体平台正将其战略的很大一部分集中于…… 延长使用时间并加强其广告模式.
迪士尼公开承认这一点：随着广告计划的扩展，公司需要用户。 更频繁地使用该应用，并延长使用时间。 其中，垂直视频凭借其短时但频繁的播放特点，成为实现这一目标并为广告商提供新广告资源的理想工具。
从这个意义上讲，该组织正在制定具体的指标，例如所谓的 “品牌影响力”该衡量标准旨在更好地衡量结合品牌知名度和直接业务成果的营销活动的影响，它将迪士尼自身的数据与第三方信息进行交叉比对，以便营销团队能够更准确地关联结果。 接触到转化率或销售额更高的广告.
其理念是，如果广告商能够更清楚地了解哪些广告有效、在哪里有效以及为什么有效，他们就可以更好地改进他们的策略。 竞选计划对于迪士尼来说，竖屏视频在这方面尤其具有吸引力，因为它允许采用灵活的格式。 移动端优化创意素材 并且，如果管理得当，冲击频率可以很高，但又不会造成过度侵入。
这种方法与公司致力于融合的整体承诺相一致。 娱乐和数据：一个不仅提供内容，而且还为商业伙伴提供更多工具来衡量其投资回报的平台，利用服务本身的用户行为知识。
这一全球趋势也将影响欧洲。
尽管迪士尼最初的公告主要集中在…… 在美国发布市场环境表明，这一策略不会止步于此。支撑这一举措的消费习惯——移动设备的密集使用、对短视频内容的偏好以及持续滚动浏览——在互联网上也十分普遍。 欧洲和西班牙近年来，TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等短视频平台获得了巨大的市场份额。
就欧洲而言，垂直信息流的推出可能会比北美稍晚一些，这对于大型平台来说很常见，因为它们在推出依赖于版权协议、当地法规或技术调整的功能时往往会如此。即便如此，迪士尼关于……的讨论 “让 Disney+ 成为人们的日常目的地” 他们提到的全球经验表明，随着这种模式的日益成熟，其目的是将其推广到更多地区。
对于西班牙和欧洲用户而言，这类短片的出现可能会改变他们日常使用该应用程序的方式：他们会在公共交通工具上、短暂休息时或睡前更多地使用手机进行简短查看，而不仅仅是长时间坐在电视机前。这种转变也可能影响用户发现新剧集和电影的方式。 垂直夹子充当入口 那些在传统轮播图中可能被忽略的标题。
与此同时，竖屏视频的推出将迫使迪士尼调整其与监管机构和欧洲法规的关系。 针对未成年人的广告、数据保护和内容尤其当信息流成为触达儿童和青少年的重要工具时，如何平衡这些需求与增加观看时长的目标，将是该功能推广到更多国家时需要考虑的关键问题之一。
随着竖屏视频的加入，Disney+正式加入这场移动端主流视频格式的争夺战，并力图在竞争日益激烈的市场中巩固自身地位。在这个市场中，用户注意力与订阅用户同样重要。该平台希望从一个仅供用户观看新剧集的应用程序，发展成为一个…… 一个可以每天访问，观看简短、个性化且易于观看的视频片段的地方复制TikTok的逻辑，但在其自身的生态系统内运行。
